Cómo revisar el SEO de tu web gratis: herramientas que uso

Antes de contratar una auditoría SEO, hay cosas que puedes comprobar tú mismo de forma gratuita. No vas a detectar todo lo que detecta un profesional con las herramientas adecuadas, pero sí puedes hacerte una idea bastante clara de si tu web tiene problemas evidentes o si está razonablemente bien.

Estas son las herramientas gratuitas que uso en el primer vistazo de cualquier proyecto, qué puedes detectar con cada una y cuándo tiene sentido dar el salto a una revisión profesional.

Google Search Console: la fuente de verdad

Si solo puedes usar una herramienta, que sea esta. Google Search Console es gratuita, es de Google, y te da información que ninguna otra herramienta puede darte: los datos reales de cómo Google rastrea, indexa y posiciona tu web.

La sección «Páginas» te dice exactamente cuántas URLs tiene indexadas Google y por qué ha excluido las que no lo están. La sección «Rendimiento» te muestra para qué búsquedas apareces, en qué posición media y cuántos clics estás recibiendo. Con esos dos informes tienes el diagnóstico básico de indexación y posicionamiento sin pagar nada.

Si no tienes Search Console configurado en tu web, ese es el primer paso antes de cualquier otra cosa. Sin él estás completamente a ciegas sobre lo que Google hace con tu web.

PageSpeed Insights: la prueba de velocidad real

Entra en PageSpeed Insights, pega la URL de tu web y mira la puntuación móvil. Si está por debajo de 50, tienes un problema de velocidad que Google está penalizando activamente en los rankings. Si está entre 50 y 89, hay margen de mejora. Si está por encima de 90, vas bien.

Lo importante es mirar la puntuación móvil, no la de escritorio. La mayoría de las visitas a webs de negocio llegan desde el móvil, y Google usa el rendimiento móvil para decidir cómo te posiciona. En mi análisis de 160 webs de pymes españolas, el 87% tenía una puntuación móvil por debajo de 50. Si tu web está en ese grupo, no estás solo, pero sí tienes un problema real.

El comando site: en Google

Abre Google y escribe site:tudominio.com. Si te salen resultados, tu web está en el índice de Google. Si no sale nada, Google no te tiene indexado y ese es tu problema número uno antes de pensar en cualquier otra cosa.

También puedes usar este comando para detectar páginas que no deberían estar indexadas: si aparecen URLs con parámetros raros, páginas duplicadas o secciones de administración, tienes un problema de indexación que hay que resolver.

RustySEO: el crawler gratuito para revisar tu web en profundidad

Screaming Frog es la herramienta de referencia para rastrear webs y detectar errores SEO técnicos: titles duplicados, meta descriptions ausentes, errores 404, redirecciones mal configuradas, imágenes sin atributo alt. El problema es que la versión gratuita tiene un límite de 500 URLs y la licencia anual cuesta 259€.

RustySEO es una alternativa gratuita y de código abierto escrita en Rust, el lenguaje de programación conocido por su velocidad y eficiencia. Hace lo mismo que Screaming Frog para los casos de uso más habituales: rastrear tu web completa sin límite de URLs y extraer los datos técnicos más relevantes para una auditoría básica. Titles, meta descriptions, H1, códigos de respuesta HTTP, redirecciones, enlaces internos y externos, imágenes sin atributo alt. Todo exportable en CSV para analizarlo en Excel o Google Sheets.

Al estar escrito en Rust, es considerablemente más rápido que herramientas similares y consume menos memoria, lo que significa que puede rastrear sitios grandes sin que tu ordenador empiece a ir lento. Y al ser open source, puedes ver exactamente qué hace con tus datos.

Lo que RustySEO no puede hacer es renderizar JavaScript, integrarse con Google Search Console o analizar datos estructurados. Para eso, Screaming Frog sigue siendo la referencia. Pero para un primer diagnóstico técnico de los problemas más habituales, RustySEO cubre el 80% del trabajo sin coste.

Puedes descargarlo desde su repositorio oficial en GitHub. Está disponible para Windows, macOS y Linux. La instalación es sencilla: descarga el ejecutable para tu sistema operativo, ábrelo e introduce la URL del sitio que quieres analizar.

El Rich Results Test: para comprobar el schema markup

El schema markup es el lenguaje que le dice a Google qué tipo de negocio eres, qué servicios ofreces y dónde estás. Sin él, Google tiene que adivinarlo. Con él bien implementado, puedes aparecer en los resultados enriquecidos: estrellas de valoración, precios, preguntas frecuentes directamente en el resultado de búsqueda.

El Rich Results Test de Google es gratuito y te dice en dos segundos si tu web tiene schema markup y si es válido. Pega la URL de tu página principal o de una ficha de producto y verás exactamente qué datos estructurados detecta Google y si hay errores.

Qué puedes detectar tú y qué necesita un profesional

Con las herramientas anteriores puedes detectar si estás indexado en Google, en qué posiciones apareces, si tu web va lenta, si tienes errores 404 o redirecciones rotas, y si tienes schema markup válido. Es un diagnóstico básico que cualquiera puede hacer en una tarde sin gastar nada.

Lo que no puedes detectar sin experiencia es por qué están pasando esas cosas, en qué orden tiene sentido resolverlas y qué impacto real va a tener cada cambio en tu posicionamiento. Dos webs pueden tener la misma puntuación de 35 en PageSpeed por razones completamente distintas y con soluciones completamente distintas. Saber leer los datos es la parte que requiere criterio.

Si después de revisar todo esto encuentras problemas que no sabes cómo resolver, o si simplemente quieres tener la seguridad de un diagnóstico completo, una auditoría SEO profesional desde 390€ te dice exactamente qué está fallando, por qué importa y en qué orden arreglarlo. Y si quieres entender primero qué cubre una auditoría, aquí explico en detalle qué analizamos y cómo.

Preguntas frecuentes sobre herramientas SEO gratuitas

¿RustySEO es completamente gratuito?

Sí. Es software open source sin límites de URLs ni funcionalidades de pago. Puedes rastrear sitios de cualquier tamaño sin coste y ver exactamente qué hace el código porque está disponible públicamente.

¿En qué se diferencia RustySEO de Screaming Frog?

RustySEO es gratuito y sin límite de URLs. Screaming Frog tiene un límite de 500 URLs en su versión gratuita y cuesta 259€ al año en la versión completa. A cambio, Screaming Frog ofrece más profundidad: renderizado JavaScript, integración con Google Search Console y Analytics, análisis de datos estructurados y hreflang. Para un primer diagnóstico técnico básico, RustySEO es suficiente. Para auditorías profesionales completas, Screaming Frog sigue siendo la referencia.

¿Puedo hacer una auditoría SEO completa yo mismo con herramientas gratuitas?

Parte de ella, sí. Google Search Console, PageSpeed Insights y RustySEO te dan datos reales con los que trabajar. El valor de una auditoría profesional está en saber interpretar esos datos, cruzarlos entre sí y priorizar según el impacto real en tu negocio concreto. Si tienes tiempo y conocimientos técnicos básicos, puedes hacer un diagnóstico inicial útil. Si no, el coste de la auditoría normalmente se recupera con las primeras mejoras implementadas.

¿Qué es el schema markup y cómo sé si mi web lo tiene?

El schema markup es un conjunto de etiquetas en el código de tu web que le dicen a Google qué tipo de negocio eres, qué servicios ofreces, dónde estás y qué opinan tus clientes. Sin él, Google tiene que inferirlo. Con él bien implementado, puedes aparecer en los resultados enriquecidos con estrellas, precios o preguntas frecuentes. Para comprobar si tu web lo tiene y si es válido, pega tu URL en el Rich Results Test de Google: te dice en segundos qué detecta y si hay errores.

¿Qué hago si mi puntuación en PageSpeed es muy baja?

Lo primero es identificar la causa principal. PageSpeed Insights te da un desglose de los problemas detectados ordenados por impacto. Las causas más habituales son imágenes sin comprimir, JavaScript bloqueando el renderizado, hosting lento o plugins innecesarios en WordPress. Si el problema está claro y te sientes cómodo tocando esas cosas, puedes resolverlo tú. Si no, una auditoría de velocidad web identifica exactamente qué está pasando y cuánto cuesta solucionarlo.

¿Dónde descargo RustySEO?

En su repositorio oficial de GitHub: busca «RustySEO» en github.com/mascanho/RustySEO. Está disponible para Windows, macOS y Linux con instrucciones de instalación para cada sistema operativo.